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作为国内最大综合性专业电竞赛事品牌之网易电竞NeXT2020冬季赛线下总决赛于1月10日广州琶洲?保利世贸博览馆3号馆圆满落下帷幕网易电竞NeXT赛事自2018年首办以来本届冬季赛已连续举办第7届更规模升级为全年三大赛季后首次赛季与此同时本届赛事共计22个涵盖网易游戏、微软游戏、暴雪游戏、合作游戏参赛精品项目更创下历届规模之最!

为给电竞玩家带来更极致电竞赛事体验网易电竞NeXT举办每届赛事都极力探索新突破风口赛事内容愈加丰富同时也断优化升级本届冬季赛又实现包括赛制规则、对战模式、观赛互动等内多达40余项内容迭代焕新自2020年11月12日揭开帷幕后本届冬季赛展开历时50天线上热血交战7个线下对决日激燃奋战数百位电竞KOL、数十家俱乐部战队应征出战CC直播、斗鱼、虎牙等17家合作直播平台全程直播累计赛事时长超过1000小时赛事直播收看PV高达8亿以上……核心数据增幅明显足以彰显本届冬季赛赛事内容吸引力和网易电竞NeXT品牌影响力

近期以来电竞行业红利断去年12月电子竞技入选2022年杭州亚运会正式项目几乎同时间广东省也发布利好政策将立足于粤港澳大湾区以将广州天河区建设成为粤港澳大湾区世界级电竞中心为目标定位

政策春风激励之下作为电竞赛事落地承办城市与电竞产业也实现更紧密融合形成以电竞为城市产业赋能利用科技激活城市文化带动文旅产业向好发展共生关系而作为“城市化电竞”积极倡议者网易电竞NeXT断提升赛事内容含金量及制作水平同时持续深化“全民电竞”与“泛娱乐电竞”特色化电竞之路

提升大众感知度 冬季赛亮点频出

据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布《2020年中国游戏产业报告》显示2020年中国电子竞技游戏市场实现收入和用户规模双增长前者达1365.57亿元同比增长44.16%;而后者数字为4.88亿人同比增长9.65%这些数字表明电竞产业无论规模还公众认知度都进步提升但实际上从亚文化上升为主流文化电竞必然要经历个从专业赛事到全民参与“出圈”过程通过营造文化氛围强调粉丝参与感让电竞更好地成为社会文化生活中部分这也推动电竞“出圈”关键

这方面网易电竞NeXT 2020冬季赛展示其“城市化+泛娱乐”电竞上探索良好成果冬季赛兼顾赛事专业性同时从多元化参赛项目和泛娱乐手段激活全民热情维度出发打通电竞与大众“最后公里”

本届冬季赛仅囊括网易游戏旗下《梦幻西游》、《阴阳师》、《第五人格》等旗舰热门产品更有来自微软游戏《我世界》合作游戏《实况足球》手游以及暴雪游戏《炉石传说》《守望先锋》《魔兽争霸Ⅲ》等产品通过这些多元化参赛项目冬季赛尽可能地覆盖到更广泛受众人群同时线上虚拟直播间为用户带来定制化包装内容专业赛事保障运营团队、4K高清直播流等技术加持也进步升级赛事视效包装及观赛体验从内容及技术层面无缝对接“全民电竞”理念

而泛娱乐氛围烘托上冬季赛打造沉浸式电竞体验馆利用科技感灯光装置营造强烈感官冲击并配合特别定制演艺节目将现场推向全民狂欢氛围除精彩赛事和表演之外冬季赛还线下赛场布置各种“黑科技”装置以及与品牌方合作定制展位让观众亲身参与体验和互动这系列举措凸显冬季赛对泛娱乐思维深入贯彻用切实体验感缩短大众与电竞感知距离

赛场外冬季赛以“泛娱乐电竞”为纽带对电竞人群喜好精准洞察与品牌合作方展开多样化趣味尝试活化电竞赛事文化比如网易电竞NeXT携手合作方小鹏汽车将起源于日本“痛车”文化引入到赛场举办地通过将《阴阳师》《暗黑破坏神》《我世界》等10款网易系热门游戏图案喷涂汽车上开展场大规模“痛车”巡游活动既为玩家带来丰富互动体验也与广州潮流都市文化融为体呼应“城市+电竞”文旅新趋势未来网易电竞NeXT也将汇聚各方力量断成长、突破致力于成为城市发展新动能及城市经济新增长点随着赛事品牌生态更加成熟网易电竞NeXT将断为其注入年轻化、多元化活力赋予品牌新赛道上探索到更多可能性拓宽品牌边界

深耕差异化赛道 品牌持续焕新升级

冬季赛作为网易电竞NeXT 2020收官之战我们通过这个“窗口”难发现诞生近3年网易电竞NeXT做差异化电竞逻辑:以城市为依托通过赛事下沉链接大众降低参与门槛并辅以多元化参赛项目及高科技赛事制作技术覆盖同玩家圈层通过泛娱乐内容合理调配扩充产业边界为赛事注入新鲜活力同时藉由赛事输送优质选手和战队建立起规模化电竞生态文化

诚然网易电竞之路起步相对较晚直到2018年才首次提出斥资10亿元开拓电竞生态但以网易电竞NeXT现阶段取得成绩来看它已经竞争激烈、赛事林立电竞产业中构筑起差异化竞争实力实现由赛事思维向泛娱乐思维转变

今年网易电竞NeXT赛事负责人朱世杰曾表示除网易游戏、暴雪游戏、微软游戏内近20款热门游戏外未来官方会持续加入更多用户希望看到游戏项目赛事网易电竞NeXT既具备厂商主办第方赛事资源又兼顾第三方赛事优势综合、多元、包容泛娱乐化发展方向让NeXT能够持续整合多方资源触达同品牌用户完善网易特有电竞产业链同时实现内容与产业有机融合为赛事打下持续扩张根基

除此之外今年接连发起“网易电竞社”和“NeXT星芒计划”两大人才孵化计划覆盖全国150多所高校和近200个电竞社团以及今年夏季赛中携手网易电音品牌放刺为玩家推出双“电”合璧电音节等多元化娱乐内容都可以看出网易电竞NeXT稳固现有基本盘之上正通过更多切入角度寻求进步提升可能性断寻求品牌焕新升级为实现“全民电竞”这长线发展打下扎实基础

电竞什么?十年前这个问题答案可能洪水猛兽而如今人们会回答青春、热血、群少年励志故事电竞故事、电竞精神内核从来都由“人”书写网易电竞NeXT所做也去引领电竞而要去塑造电竞通过网易游戏自身资源以及对于每款游戏匠心独具探索让玩家能够参与当中、乐其中这也让其能够成长为个现象级赛事、个强有力电竞品牌

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