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时间:2021-04-11 09:05:36

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来源标题:互联网时代网红打卡地层出穷 你被种草吗

“春节假期看到几个朋友约而同地手机上‘晒’出祈年殿造型冰激凌孩子觉得好玩儿直嚷嚷着要来今天特意来‘拔草’”2月27日家住北京市丰台区蒲黄榆地区王暄带着孩子来到天坛公园初春北京乍暖还寒可却丝毫挡住游人热情举着冰激凌和远处祈年殿来张合影再发到社交媒体上经过网络断发酵低调沉稳天坛近来成为炙手可热“网红”

到网红打卡地走走看看、体验番正成为少人节假日休闲方式网络时代论好吃还好玩都有可能通过张照片或段小视频走红无数人心中种草收获流量也创造巨大消费可能

古老实力派变身新网红

推出祈年殿冰激凌家名叫“祈谷·天坛味道”餐厅位于天坛公园回音壁附近低调开业久承想竟然成网红据工作人员介绍几款售价25元至29元等冰激凌日均销售超过1000支

和餐厅同时成为网红还有位于公园东门附近“天坛福饮”2月27日下午5点这家饮品店门口排着二三十人队伍店内坐满游客五位店员点餐台和制作台前忙碌着其中位店员介绍店里最受欢迎款饮品需要等候20分钟左右除饮品这家店还出售蛋糕、巧克力等零食无例外都融入天坛符号和“福”字等寓意吉祥造型

取到咖啡从店里出来家住北京市东城区金鱼池社区孙柳和闺蜜站“天坛福饮”红色背景墙下玩起自拍她看来天坛作为北京地标性景点根本需要流量来证明自己“这次网络上走红主要因为把能够代表天坛文化符号变成能吃、能喝、能拍照分享产品让我们感觉有意思而且价格普通人可以接受连我这种从小天坛边上长大人都忍住进来打卡消费”

这个春节火出圈儿还有河南博物院除九大镇馆之宝让游人们念念忘还有考古盲盒这款盲盒从外表看个“土疙瘩”要得到里面宝贝需要自己拿着按比例缩小复刻“洛阳铲”点点挖掘挖出宝贝可能仿制精美青铜器、元宝也可能铜鉴、玉器许多网友网上晒出自己“考古”过程让这个与众同盲盒走红网络为应对春节期间火爆销售从2月10日开始这款产品线上次性上架12000个到2月15日已经售罄线下每天推出500个预约号每人限购3个仍旧卖到脱销

线上种草线下聚人气

北京家幼儿园上班消费者王琳每年都有充足寒暑假假期里和家人朋友出门旅游、“逛吃逛吃”件让她感到愉快事情“春节时我看到有人发门头沟神泉峡冰瀑景区短视频觉得挺新鲜第二天就约朋友起去”王琳说现打开手机大量好玩、好吃、好住信息扑面而来“看到感兴趣崾詹仄鹄空闲时间会从中选择去打卡”

这几年短视频、直播等新传播方式兴起轻松有趣和旅游相关内容广受欢迎而线上内容与实体行业结合正帮助线下目地获得更多关注这其中既包括传统旅游景区、博物馆等也包括很多新兴“小而美”精品体验项目

网友“秦添Sunning”位善于“种草”人他携程签约旅行家今年春节各地倡导就地过年“秦添Sunning”携程社区分享篇《就“浙”里过年星空天文“水星紫”首发》攻略帖介绍浙江安吉云上草原滑雪场和星空天文酒店吃、喝、住、行、玩事无巨细地说明配上精美图片和亲身体验后感受让这篇攻略春节七天假期里登上携程社区热度榜第吸引近15万人观看“秦添Sunning”说自己位堵眯幸踩劝窒人“锻娑没有时间想去玩儿但知道去哪儿想出门但迈开步伐这三类人都有可能被‘种草’”他希望自己分享能让没有时间旅行人和自己起云旅行感受旅途风景和快乐也能让堵眯人更会旅行发现更省钱、更省心办法“秦添Sunning”认为短视芄很短时间里呈现目地美好图文形式更适宜记录和分享旅途感受而直播兴起能让有出行目人马上消费

22岁携程主播kk其工作就通过直播带大家打卡景区、酒店、餐饮等他说场40分钟直播通常会吸引约50万人次观看而要让大家种草、产生消费需求、制造网红现象并件容易事情“要换位思考从消费者角度体会购买者关注点哪里同时前期需要做大量细致工作真正发现景区、酒店、餐饮等具体产品魅力才能拍摄过程中突出特色直播中应对消费者各种问题让大家看后想去体验和消费”

市场检验否昙花现

kk感到就像很多人出门依靠导航样现越来越多人习惯于从网络上获取信息参考别人推荐来做出自己选择各种网络平台兴起让人们被庞杂信息种草同时也可能成为种草人爱记录、爱分享行为习惯给网红打卡地诞生提供基础

随着消费升级市场另端无论旅游目地还商家都比从前更加关注如何打动消费者网络成越来越离开手段杨梅竹斜街——很多外地游客来京游玩洞蚩条“网红胡同”“北京彩塑”代表性传承人、北京居民张忠强里面经营着家“老北京兔儿爷”店他会抖音上发布介绍自己产品短视频“可以受时间、地域限制宣扬个地区文化符号和记忆让更多人解兔儿爷对产品销售也有好处”张忠强说

另个层面发展网红经济正成为各地扩大消费重要抓手比如去年北京市委、市政府出台《关于加快培育壮大新业态新模式促进北京经济高质量发展若干意见》中明确提出“培育发展批网红打卡新地标满足年轻时尚消费需求”福建也出台相关措施鼓励各地打造批网红夜间街区、夜间旅游打卡点带动夜间消费人气和流量提升线下消费热度

过层出穷网红究竟昙花现还长红衰终究要靠市场和消费者检验按照“秦添Sunning”理解所谓网红“互联网传播基础但从根本上看目地要真正让人有可玩、有可看、有所感景点或酒店等要断提升自己硬件条件因地制宜地给游客提供有意义度假方式此基础上‘种草’才锦上添花而王婆卖瓜”网红“网”应该只互联网“网”还应该包含家人般温暖“人情网”“景点对游客酒店对住客达人对粉丝‘人情味’服务很重要信任和留恋基础‘红’无非个互相成就过程”至于网红消费“秦添Sunning”认为应该倡导“理性且能够”理念“没有必要味崇拜所谓‘豪华’有经济能力人也要合理化分配自己旅行成本自己能力范围内去体验更好旅行品质玩法可以多样旅行最终目应该‘有所获’”

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